Τα προβλήματα για το Twitter συνεχίζουν, με νέο πονοκέφαλο να αποτελούν τα έσοδα των διαφημίσεων. Πιο συγκεκριμένα, η GroupM, μέρος της WPP, της μεγαλύτερης εταιρείας διαφημίσεων στον κόσμο – και ο μεγαλύτερος πελάτης του Twitter – φέρεται να λέει στους πελάτες της ότι η αγορά διαφημίσεων στην πλατφόρμα περιέχει “υψηλό κίνδυνο”. Πρόκειται για την τρίτη μεγάλη διαφημιστική εταιρεία που φέρεται να συμβουλεύει μεγάλες εταιρείες να πάρουν τα χρήματά τους από το Twitter, αφού η IPG και η Omnicom Media Group συνέστησαν και οι δύο ήδη να παύσουν οι διαφημίσεις στην πλατφόρμα.
Η GroupM συνεργάζεται με εταιρείες όπως η Google, η L’Oréal, η Bayer, η Nestle, η Unilever, η Coke και η Mars. Αν έχετε δει ποτέ αυτό το γραφικό για το πώς μερικές επωνυμίες φτιάχνουν σχεδόν όλα όσα αγοράζετε στο παντοπωλείο, θα παρατηρήσετε ότι πολλά διαγράμματα Venn επικαλύπτονται με τη λίστα πελατών της GroupM.
Η GroupM φέρεται να ανησυχεί για πολλά έπειτα την εξαγορά του Twitter από τον Έλον Μασκ. Σε ένα έγγραφο, αναφέρει τον μεγάλο αριθμό στελεχών του Twitter που αποχωρούν ή απολύονται, το κύμα πλαστοπροσωπιών μεγάλων προφίλ από «επαληθευμένους» χρήστες και επίσης εγείρονται ανησυχίες για τις ικανότητες του Twitter να ακολουθήσει τις εντολές της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Εμπορίου. Για να κερδίσει πάλι την εμπιστοσύνη της GroupM, το Twitter θα πρέπει να αποκτήσει νέα στελέχη IT Security, Privacy, Trust and Safety,
να δημιουργηθούν εσωτερικοί έλεγχοι, να υπάρξει διαφάνεια σχετικά με τα σχέδια που θα επηρεάσουν την ασφάλεια των χρηστών ή της επωνυμίας, συμπεριλαμβανομένων των αλλαγών στις οδηγίες της κοινότητας και των πολιτικών εποπτείας και ,τέλος, δέσμευση για εποπτεία περιεχομένου και ικανότητα επιβολής των κανόνων της πλατφόρμας.
Αυτά τα αιτήματα δεν πρέπει να μας προκαλούν έκπληξη, αφού, οι εταιρείες δεν θέλουν να διαφημίζονται σε πλατφόρμες όπου τα μηνύματά τους, προσεκτικά δημιουργημένα ώστε να είναι όσο το δυνατόν πιο δελεαστικά, και το να εμφανίζονται δίπλα σε κραυγαλέα ρητορική μίσους, θεωρίες συνωμοσίας ή ψεύτικα προφίλ, καταστρέφει τον σκοπό τους.
