Η Levi’s συνεργάζεται με μια εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης για να προσθέσει μοντέλα μόδας που δημιουργούνται από υπολογιστή για να συμπληρώσουν τα ανθρώπινα μοντέλα. Η εταιρεία θεωρεί την κίνηση αυτή ως μέρος του ταξιδιού ψηφιακού μετασχηματισμού της και την ενίσχυση την ποικιλομορφίας, της ισότητας, της ενσωμάτωσης και της βιωσιμότητας. Παρόλο που αυτό ακούγεται ωραίο, η Levi’s ουσιαστικά προσλαμβάνει ένα ρομπότ για να δημιουργήσει την εμφάνιση της ποικιλομορφίας, ενώ απαλλάσσεται από το βάρος της πληρωμής ανθρώπων που αντιπροσωπεύουν τις ιδιότητες που θέλει να συνδέονται με το εμπορικό της σήμα.
Η Levi Strauss συνεργάζεται για την πρωτοβουλία αυτή με το στούντιο ψηφιακών μοντέλων Lalaland.ai με έδρα το Άμστερνταμ. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 2019 και έχει ως αποστολή να δει περισσότερη εκπροσώπηση στη βιομηχανία της μόδας και να δημιουργήσει μια αλυσίδα σχεδιασμού χωρίς αποκλεισμούς, βιώσιμη και ποικιλόμορφη. Στόχος της είναι να επιτρέπει στους πελάτες να βλέπουν πώς θα έμοιαζαν διάφορα είδη μόδας σε ένα άτομο που τους μοιάζει μέσω “υπερρεαλιστικών” μοντέλων κάθε σωματότυπου, ηλικίας, μεγέθους και απόχρωσης δέρματος.
Η Levi’s ισχυρίζεται: “Η τεχνητή νοημοσύνη πιθανότατα δεν θα αντικαταστήσει ποτέ πλήρως τα ανθρώπινα μοντέλα για εμάς”. Αλλά η κίνηση αυτή δεν γίνεται να μην μας κρούσει τον κώδωνα του κινδύνου καθώς μοιάζει ως το πρώτο βήμα προς μια δυστοπική πορεία με στόχο την αυτοματοποίηση της βιομηχανίας. Καθώς η “φωτογραφία”, η τέχνη και η γραφή που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη γίνονται όλο και πιο πειστικές, θα ήταν αφελές να παίρνουμε τις εταιρείες τοις μετρητοίς όταν επιμένουν ότι κινήσεις όπως αυτή αφορούν αρχές φιλικές προς τις δημόσιες σχέσεις, όπως ο εορτασμός της διαφορετικότητας και η προστασία του περιβάλλοντος.
Είναι εξαιρετικά βολικό το γεγονός ότι αυτά τα υψηλόφρονα κίνητρα τους επιτρέπουν επίσης να παράγουν μαζικά κάτι που προηγουμένως απαιτούσε την πρόσληψη ανθρώπων. Η Levi Strauss φέρεται να ξεκίνησε πέρυσι μια διαδικασία 12 έως 19 μηνών για την περικοπή περίπου 800 θέσεων εργασίας – σχεδόν το 20 τοις εκατό του εταιρικού της εργατικού δυναμικού. Ήταν μέρος ενός σχεδίου αναδιάρθρωσης για την εξοικονόμηση περίπου 75 έως 100 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως.
