Ο σχεδιασμός έγινε με γνώμονα την ευελιξία και την ασφάλεια και έχει καθαρή, μινιμαλιστική εμφάνιση, η οποία αποτελεί την κορυφαία τάση σχεδιασμού αυτή τη στιγμή. Ένα σημαντικό μέρος της νέας εμφάνισης είναι η γραμματοσειρά Nokia Pure, η οποία θα χρησιμοποιείται σε όλο το UI.
Έχουν σχεδιαστεί επίσης νέα εικονίδια για το Pure. Βασίζονται σε εγκεφαλικές γραμμές, το πάχος των οποίων μπορεί να μεταβάλλεται ώστε να ταιριάζει με τις απαιτήσεις και τις δυνατότητες της οθόνης μιας συγκεκριμένης συσκευής. Περιλαμβάνουν επίσης ομαλές κινήσεις όταν ένα συγκεκριμένο στοιχείο πρέπει να τραβήξει την προσοχή του χρήστη.
Η ομάδα της Nokia έχει επίσης ετοιμάσει τυποποιημένα στοιχεία που οι σχεδιαστές μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να δημιουργήσουν γρήγορα οθόνες με συνεπή εμφάνιση. Υποστηρίζεται φυσικά η σκοτεινή λειτουργία, με τα στοιχεία και τα εικονίδια να προσαρμόζουν ανάλογα το στυλ τους.
Το Nokia Pure UI διαθέτει ισχυρά στοιχεία που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία σύνθετων ταμπλό βασισμένων στο διαδίκτυο, για παράδειγμα. Το interface έχει σχεδιαστεί για να κλιμακώνεται από μικροσκοπικές οθόνες που φοριούνται στον καρπό μέχρι μεγάλες επιφάνειες.
