Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Take-Two έχει συζητήσει γιατί το Grand Theft Auto δεν παρουσιάζει περισσότερες συνεργασίες επωνυμίας. Μιλώντας στο GamesIndustry.biz, ο Strauss Zelnick είπε ότι η απόφαση ήταν μια δημιουργική απόφαση που οδηγήθηκε από την Rockstar, της οποίας το υπερπαραγωγικό franchise είναι γενικά γνωστό για την παρωδία των εμπορικών σημάτων και των πτυχών της λαϊκής κουλτούρας αντί για την προώθηση τους.
Ωστόσο, τον Δεκέμβριο του 2020 η Rockstar παρουσίασε δύο μάρκες μόδας, τη Civilist και την MISBHV, στο Grand Theft Auto Online ως μέρος του The Cayo Perico Heist. Οι συνεργασίες επιτρέπουν στους παίκτες να αγοράζουν ρούχα και από τις δύο ετικέτες σε καταστήματα λιανικής σε όλο το Los Santos στο GTA Online.
«Ο κόσμος του GTA είναι ένας φανταστικός κόσμος, επομένως για να φέρουμε μάρκες της πραγματικής ζωής, πρέπει πραγματικά να είναι εμβληματικές και να ταιριάζουν σε αυτόν τον κόσμο», είπε.
«Είναι μια πολύ δημιουργική απόφαση που λαμβάνεται από την ομάδα της Rockstar. Δεν είναι οικονομική απόφαση. Διαχειριζόμαστε όλες τις επιχειρήσεις μας εδώ σε μια προσπάθεια να προσελκύσουμε τους καταναλωτές και, στη συνέχεια, πιστεύουμε ότι η δημιουργία εσόδων φροντίζει από μόνη της. Δεν θα συμπεριλάβαμε μια επωνυμία που βασίζεται απλώς σε μια οικονομική ευκαιρία σε κανέναν από τους τίτλους μας.»
Ο Zelnick είπε ότι άλλα franchises, όπως οι σειρές NBA και PGA της Take-Two, προσφέρονται πιο φυσικά σε επώνυμες μάρκες και ακόμη και απευθείας διαφήμιση.
