Η εφαρμογή Threads της Meta μετά την πρώτη εβδομάδα που ήταν εκπληκτική και η εφαρμογή έγινε η ταχύτερα αναπτυσσόμενη όλων των εποχών, είδε μείωση στην ενασχόληση μαζί της. Νέα δεδομένα από την εταιρεία αναλύσεων SimilarWeb δείχνουν ότι η εμπλοκή της εφαρμογής έχει έκτοτε μειωθεί από τα αρχικά υψηλά επίπεδα, παρά την ιδιότητά της ως η ταχύτερα αναπτυσσόμενη εφαρμογή όλων των εποχών.
Το Threads είδε τους καθημερινούς ενεργούς χρήστες να μειώνονται από 49 εκατομμύρια στις 7 Ιουλίου, σε 23,6 εκατομμύρια στις 14 Ιουλίου, γράφει η SimilarWeb σε νέα έκθεση. Και στις Ηνωμένες Πολιτείες, στις οποίες φέρεται να παρατηρήθηκε η υψηλότερη δέσμευση, η χρήση μειώθηκε από 21 λεπτά την ημέρα σε μόλις πάνω από έξι λεπτά την ίδια περίοδο.
Αν και η SimilarWeb προειδοποιεί ότι τα δεδομένα της βασίζονται μόνο στη χρήση του Threads στο Android, τα ευρήματά της συμφωνούν με εκείνα άλλων εταιρειών. Η εταιρεία πληροφοριών αγοράς Sensor Tower ανέφερε μια παρόμοια μείωση της δέσμευσης, γράφοντας σε μια έκθεση ότι η εφαρμογή “έχει βιώσει διψήφια μείωση των DAUs και της δέσμευσης των χρηστών από την έναρξη λειτουργίας”.
Σε κάποιο επίπεδο, η πτώση είναι αναμενόμενη. Το Threads ξεκίνησε σε μια στιγμή που πολλοί χρήστες του Twitter αναζητούσαν εναλλακτικές λύσεις και οι δεσμοί του με το Instagram το έκαναν εξαιρετικά εύκολο για τους χρήστες να εγγραφούν και να μεταφέρουν το υπάρχον κοινωνικό τους γράφημα. Ταυτόχρονα, από την εφαρμογή λείπουν πολλά βασικά χαρακτηριστικά, συμπεριλαμβανομένης μιας μη αλγοριθμικής ροής που δεν κυριαρχείται εύκολα από εμπορικά σήματα και influencers.
Παρόλο που η μειωμένη εμπλοκή με το Threads μπορεί να φαίνεται καλή είδηση για το Twitter, η εταιρεία έχει ακόμα πολλούς λόγους να ανησυχεί για τον τελευταίο ανταγωνιστή της. Όπως γράφει ο Senior Insights Manager του SimilarWeb, David Carr, υπάρχουν “κάποιες ενδείξεις” ότι τουλάχιστον ένα μέρος της δέσμευσης του Threads έχει έρθει εις βάρος του Twitter. “Τις δύο πρώτες πλήρεις ημέρες που το Threads ήταν γενικά διαθέσιμο, την Πέμπτη και την Παρασκευή, η διαδικτυακή κίνηση στο twitter.com μειώθηκε κατά 5% σε σύγκριση με τις ίδιες ημέρες της προηγούμενης εβδομάδας και η χρήση της εφαρμογής Android, με βάση το χρόνο που δαπανήθηκε, μειώθηκε κατά 4,3%”, αναφέρει ο Carr. Σημειώνει επίσης ότι “η διατήρηση των χρηστών του Twitter έχει μειωθεί” από πέρυσι.
