Η Meta δεν έχει τελειώσει με την απόσυρση ορισμένων από τις λειτουργίες αγορών της. Το Instagram έχει προειδοποιήσει τους χρήστες ότι το live shopping θα κλείσει στις 16 Μαρτίου. Από εκείνη την ημέρα και μετά, τα καταστήματα δεν θα μπορούν να επισημάνουν προϊόντα κατά τη διάρκεια των ζωντανών ροών – θα πρέπει να περιμένετε μέχρι αργότερα για να αγοράσετε αντικείμενα. Το κοινωνικό δίκτυο εξήγησε την κίνηση ως έναν τρόπο για να “βοηθήσει το να επικεντρωθεί” στις βασικές λειτουργίες.
Η κίνηση αυτή έρχεται ακριβώς τη στιγμή που το Instagram αφαιρεί την καρτέλα αγορών από την αρχική οθόνη και μήνες αφότου το Facebook έκλεισε το Live Shopping και έστρεψε τα καταστήματα προς τα Reels. Οι αγορές εξακολουθούν να αποτελούν μέρος αυτών των εφαρμογών κοινωνικής δικτύωσης σε αναρτήσεις, Reels και Stories, αλλά η Meta έχει υιοθετήσει όλο και περισσότερο μια προσέγγιση back-to-basics. Το Live Shopping έφτασε για πρώτη φορά στο Instagram το 2020, ακριβώς όταν πολλοί άνθρωποι αναγκάστηκαν να ψωνίσουν online κατά τη διάρκεια της πανδημίας.
Η απόφαση αυτή δεν αποτελεί έκπληξη. Η Meta αναζητά τρόπους για να μειώσει το κόστος, καθώς η δύσκολη οικονομία και η ακριβή στροφή στο metaverse επηρεάζουν την κατώτατη γραμμή της, και είναι ιδιαίτερα πρόθυμη να περικόψει πρωτοβουλίες που αποδίδουν ελάχιστα. Όπως εξηγεί το Gizmodo, αυτό μπορεί να περιλαμβάνει το live shopping του Instagram. Σύμφωνα με την Insider Intelligence, οι αγορές μέσω κοινωνικής δικτύωσης αναμενόταν να αντιπροσωπεύουν μόνο το 5% του ηλεκτρονικού εμπορίου των ΗΠΑ το 2022.
Η Meta δεν είναι η μόνη που παλεύει με τα χαρακτηριστικά αγορών. Το TikTok επρόκειτο να φέρει ζωντανές αγορές στη Βόρεια Αμερική στα τέλη του περασμένου έτους, αλλά μόνο με τη χρήση εξωτερικής τεχνολογίας.
