Το TikTok επιβεβαίωσε στο Forbes ότι ορισμένοι από τους υπαλλήλους της στις ΗΠΑ έχουν τη δυνατότητα να ενισχύουν βίντεο προκειμένου να “παρουσιάσουν διασημότητες και νέους δημιουργούς στην κοινότητα του TikTok”. Η δήλωση έρχεται στο πλαίσιο μιας έκθεσης σχετικά με το κουμπί “Heating” του TikTok, το οποίο σύμφωνα με το Forbes μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να τοποθετηθούν επιλεγμένα βίντεο στις σελίδες For You των χρηστών, βοηθώντας στην αύξηση των προβολών παρακάμπτοντας τον αλγόριθμο που υποτίθεται ότι οδηγεί την εμπειρία του TikTok.
Ο Jamie Favazza, εκπρόσωπος του TikTok, δήλωσε στο Forbes ότι η αύξηση των προβολών σε συγκεκριμένα βίντεο δεν είναι ο μόνος λόγος για το “Heating”. Το TikTok θα “προωθήσει επίσης ορισμένα βίντεο για να βοηθήσει στη διαφοροποίηση της εμπειρίας περιεχομένου“. Ο Favazza υποδηλώνει επίσης ότι το TikTok δεν το κάνει τόσο συχνά, υποστηρίζοντας ότι μόνο το 0,002% των βίντεο στις τροφοδοσίες For You “θερμαίνονται”. Ωστόσο, σύμφωνα με ένα εσωτερικό έγγραφο που περιήλθε στην κατοχή του Forbes, τα “θερμαινόμενα” βίντεο φέρονται να αποτελούν περίπου το 1-2% των συνολικών ημερήσιων προβολών βίντεο.
Τα θερμαινόμενα βίντεο δεν συνοδεύονται από ετικέτα που να δείχνει ότι έχουν ενισχυθεί από το TikTok, όπως οι διαφημίσεις ή οι χορηγούμενες αναρτήσεις, σύμφωνα με την έκθεση. Αντ’ αυτού, εμφανίζονται όπως όλα τα άλλα βίντεο που θα επέλεγε ο αλγόριθμος για εσάς.
Οι δημιουργοί μπορεί να χάσουν το ενδιαφέρον τους για την πλατφόρμα αν τα βίντεο τους έχουν χαμηλότερες επιδόσεις σε σύγκριση με εκείνα που ενισχύονται, καθώς η έλλειψη διαφάνειας του TikTok γύρω από τη “θέρμανση” καθιστά δύσκολο να διαπιστωθεί ποια βίντεο έφτασαν στην κορυφή οργανικά.
