Παρόλο που οι συνολικές παγκόσμιες πωλήσεις smartphone το 2022 μειώθηκαν κατά 12% σε ετήσια βάση λόγω μακροοικονομικών δυσκολιών, οι παγκόσμιες πωλήσεις premium (≥600 δολάρια χονδρική τιμή) smartphone ανέβηκαν αντίθετα κατά 1% σε ετήσια βάση, γεγονός που επέτρεψε στο τμήμα τιμών να συμβάλει στο 55% των συνολικών εσόδων της παγκόσμιας αγοράς smartphone για πρώτη φορά.
Το premium τμήμα, το οποίο έχει σταθερά καλύτερες επιδόσεις στην παγκόσμια αγορά smartphone, κατέλαβε επίσης περισσότερο από το ένα πέμπτο των συνολικών παγκόσμιων πωλήσεων smartphone.
Μεταξύ των κατασκευαστών ΟΕΜ, οι πωλήσεις της Apple αυξήθηκαν κατά 6% σε ετήσια βάση στην premium αγορά, διευρύνοντας το μερίδιό της και καταλαμβάνοντας τα τρία τέταρτα των συνολικών πωλήσεων στο τμήμα. Η Apple θα μπορούσε να είχε αυξηθεί περισσότερο, αν δεν υπήρχε η διαταραχή της προμήθειας των iPhone 14 Pro και Pro Max κατά τη διάρκεια της περιόδου αιχμής των διακοπών του 2022. Η Apple κέρδισε επίσης από την πτώση της Huawei στην Κίνα.
Την Apple ακολούθησε η Samsung, οι πωλήσεις της οποίας μειώθηκαν κατά 5% σε ετήσια βάση το 2022. Η Samsung έχασε την ευκαιρία στην αγορά της Κίνας λόγω της αδύναμης παρουσίας της στην περιοχή. Το λανσάρισμα της σειράς Galaxy S22 το 2022 πραγματοποιήθηκε επίσης πολύ αργότερα από αυτό του S21 το 2021. Ωστόσο, η ανάπτυξη των αναδιπλούμενων smartphones αποτέλεσε φωτεινό σημείο για τη Samsung.
Όσον αφορά τη διείσδυση των λειτουργικών συστημάτων, το Android έχει παραχωρήσει μερίδιο στο iOS στην premium κατηγορία. Το iOS κατέλαβε τα τρία τέταρτα όλων των πωλήσεων smartphone στην premium αγορά. Λαμβάνοντας υπόψη το μερίδιο των εσόδων και τη συνεπή πορεία ανάπτυξης, η premium αγορά είναι το πιο σημαντικό τμήμα.
Για την Apple, η ανάπτυξη στις ώριμες αγορές προήλθε από τις αναβαθμίσεις της εγκατεστημένης βάσης της. Η προσκόλληση του οικοσυστήματος iOS με πολλαπλές συσκευές και υπηρεσίες είναι υψηλή. Εάν ένας χρήστης iPhone διαθέτει επίσης Apple Watch ή Mac, η επόμενη αναβάθμιση του smartphone του ατόμου θα είναι πιθανότατα άλλο ένα iPhone. Επίσης, λόγω της αξίας του εμπορικού σήματος της Apple και της σταδιακής επέκτασής της, οι πωλήσεις της αυξάνονται και στις αναδυόμενες οικονομίες. Η απώλεια μεριδίου του Android έναντι του iOS στο premium τμήμα είναι επίσης ένας από τους λόγους για την ώθηση της Google στα smartphones.
Ωστόσο, το Android θα μπορούσε να δει ένα νέο κύμα ανάπτυξης το 2023, καθώς αναμένουμε ότι περισσότεροι κατασκευαστές ΟΕΜ θα λανσάρουν αναδιπλούμενες συσκευές στην premium κατηγορία.
